Esta sendo executada pelas mãos da Enox, uma campanha indoor da SONY BRAVIA criada pela Dentsu Latin America para restaurantes do canal social adulto da Enox, na cidade de São Paulo. A ação consiste em uma peça que é instalada nos espelhos dos toaletes destes restaurantes e dentro da TV ilustrada nesta peça um espelho côncavo amplia a imagem do reflexo das pessoas, fazendo referência ao mote da campanha “Você nunca viu detalhes assim”.

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É difícil fotografar o efeito real dos painéis instalados, pois dependendo do ângulo , se não for frontal, a imagem do reflexo fica destorcida. Esta imagem acima é uma simulação do efeito real. As abaixo são as peças instaladas.

Em Florianópolis a Enox acaba de veicular ação indoor em restaurantes para o Shopping de Móveis e Decoração “Casa e& Design”. Foram pendurados tag’s em diversas cadeiras lembrando sobre o evento e seus descontos de até 50%. Complementavam a ação backlights e displays clássicos(toaletes).

Aproveitando o último post da AXE, aí vai outros exemplos de como a marca utiliza bem a mídia indoor para fortalecer o seu posicionamento de desodorante que atraí as mulheres. Nestes exemplos abaixo até as mulheres das placas do toalete e da saída de emergência sentem-se atraídas pelo AXE EFFECT!!! Muito boa!!!

A Unilever utiliza o Canal Social Jovem da ENOX Indoor Experience para a divulgação do desodorante Axe Vice em São Paulo, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Salvador, Fortaleza e Recife. “Deixa ousada até a mais santinha” é o mote das peças, criadas pela agência Borghierh Lowe.

Cerca de 150 bares e baladas, por onde circulam 1,2 milhão de pessoas mensalmente, exibem displays especiais – com uma amostra do produto para experimentação – nos toaletes masculinos.

Entre os estabelecimentos participantes estão o Boteco São Bento, Cervejaria Patriarca e Salve Jorge, em São Paulo; Babilônia, Bar Brahma e Taco el Pancho, em Curitiba; Botequim, Ilhéu e Vecchio Giorgio, em Florianópolis; Cherry Blues, Mulligan e Jazz Café, em Porto Alegre; Dona Flor e Tijuana, em Salvador; Confraria do Mar e Guaiamum Gigante, em Recife; Bier Haus e Itaparika, em Fortaleza.

Agora vejam na imagem abaixo que bacana esta ação da AXE em Montevideo, nas boates mais badaladas da cidade, para divulgar o mesmo desodorante.

Sempre vejo a loja de móveis IKEA inovando em suas ações de marketing. Confira o que a empresa fez com os vagões do Monorail em Kobe. Com certeza a viagem se torna muito mais agradável.

A vending machine da foto abaixo, com um Smart original dentro, esteve na estação de Shibuya, em Tóquio (a abertura para a inserção de dinheiro era falsa). De qualquer maneira, a ação soube explorar um traço cultural forte dos japoneses: a paixão pela gratificação instantânea. Ao apertar o botão, o consumidor recebia um tubo contendo panfletos sobre o modelo, informações sobre concessionárias e uma folha de adesivos com as cores disponíveis do Smart Car. Fonte: Paula Rizzo

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Será que no Brasil daria certo algo assim?

A ENOX Indoor Experience inaugura seu canal indoor KIDS com uma ação para o Finish, detergente para lava-louças da Reckitt Benckiser. Treze lojas PBKIDS Brinquedos de São Paulo e Campinas, por onde circulam 180 mil pessoas por mês, recebem as peças criadas pela agência GNova.

O conceito da campanha “Movimento contra os germes” valoriza a higiene das louças com vistas a garantir a saúde do bebê. As mensagens estão em displays colocados nos caixas das lojas, cartazes e wooblers. Para completar, mais de 2 mil amostras gratuitas do produto estão sendo distribuídas.

“A comunicação neste novo canal é focada, principalmente, nas mães e nos pais. O público é extremamente segmentado, composto de mulheres e homens com vida familiar ativa e filhos de idade entre 0 e 13 anos. São interessados em todo o contexto que envolve a criação de filhos pequenos”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.

É tradição nos EUAi mergulhar o biscoito Oreo ao leite. Por isso a DraftFCB de NY utilizou um elevador panorâmico, de um shopping, para criar uma mídia inusitada, demonstrando o slogan “Milk’s favorite cookie”. O biscoito pertencente a Kraft Foods.

fonte: Delyse Braun, Direto dos EUA - 4/8/2008 - Mundo do Marketing

A F/Nazca S&S criou uma exposição itinerante com 5 mãos gigantes, que potencializam o conceito de co-criação que o Skol Beats promove para edição 2008. Intitulada “Hands parade”, a ação é composta por 5 mãos amarelas de aproximadamente 250 quilos cada, que passarão por baladas, praias, shoppings e hipermercados do estado de São Paulo. Junto às obras, textos explicativos nos totens fazem referência ao conceito do evento (”Tá na sua mão”) e aos nomes de cada uma das peças. A exposição percorre os locais selecionados até 27/9, data em que serão reunidas no próprio Skol Beats.