Versão 600 ml da cerveja é divulgada para 40 mil consumidores
A Heineken divulga a nova versão 600 ml da cerveja com uma ação de mídia indoor veiculada pela ENOX Indoor Experience, até o final de janeiro, em dez dos principais bares e restaurantes de São Paulo, todos de público A. “Chegou a Heineken para dividir. Agora em 600 ml”, é o mote das peças, criadas pela Fischer.
Foram adesivados os espelhos dos toaletes femininos e masculinos de estabelecimentos como L’apero, El Botin, Vila Duca, e Barnaldo Lucrecia, por onde circulam mensalmente mais de 40 mil consumidores. Também foram utilizados displays clássicos com anúncios holográficos que dependendo do ângulo mostrava uma imagens diferente ao público.
“Principalmente quando o produto divulgado está disponível para consumo no estabelecimento que veicula a ação, a mídia indoor é a melhor opção, pois o resultado é imediato”, explica Rafael Cordeiro, diretor da ENOX, líder em mídia indoor no Brasil. A empresa utilizou o banco de dados de seu software de gerenciamento para fazer o levantamento de bares e restaurantes que comercializam Heineken em São Paulo, assim como as medidas dos espelhos dos toaletes de cada um deles.
Lan Houses de SP e Rio exibem peças de ‘A Lenda do Tesouro Perdido’ para 86 mil jovens
A divulgação do filme ‘A Lenda do Tesouro Perdido’, da Walt Disney, conta com veiculação de mídia indoor executada pela ENOX Indoor Experience. O lançamento do título nos cinemas brasileiros acontece no próximo dia 25.
Lan houses de São Paulo e Rio de Janeiro exibem peças como mouse pads personalizados com cenas do filme, fundo de tela dos computadores, displays acoplados aos monitores e banners (físicos) instalados nos estabelecimentos.
A ação vai até o dia 7 de fevereiro e atingirá os cerca de 86 mil jovens que circulam mensalmente nas lan houses participantes – entre elas Monkey, Quest e Cyber Games, em São Paulo, e Arena, Pad Games e Tudo é Fácil, no Rio de Janeiro. “Conseguimos atingir diretamente o público-alvo do filme, formado principalmente por jovens. Isso torna o recall da ação bastante alto”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.
Ação indoor é parte da campanha ‘Sabor de Coca-Cola, Zero Açúcar’ e deve atingir 130 mil consumidores em seis capitais
A Enox Indoor Experience executa uma ação de mídia indoor diferenciada para divulgar a Coca-Cola Zero em São Paulo, Brasília, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis. Seguindo o conceito da campanha “Sabor de Coca-Cola, Zero Açúcar”, as peças têm tom bem-humorado e brincam com confusão de sentidos, que pode acontecer na tentativa de distinguir Coca-Cola Zero e Coca-Cola. No filme que deu origem a campanha, um olho diz que está lendo no rótulo Coca-Cola Zero enquanto as línguas afirmam que estão bebendo Coca-Cola. As peças, para reforçar a idéia de que o olho pode se enganar, foram colocadas em mais de 30 bares e restaurantes, chamando atenção e causando surpresa no público.
Mictórios de verdade foram instalados nos toaletes femininos, fazendo com que as consumidoras, ao entrarem, achem que se enganaram. Já nos banheiros masculinos, entre o vão da porta do reservado e o chão, foram aplicados displays com a imagem de pés femininos, como se uma mulher estivesse ali dentro. Novamente, a impressão que se tem é de estar no banheiro errado. Além disso, as portas de diversos reservados receberam um olho mágico, simulando que alguém lá dentro pode estar observando quem está na área comum do toalete. Todas as ações reforçam a idéia de que o olho pode se enganar, e que a língua é que sabe que Coca-Cola Zero é o sabor de Coca-Cola com zero açúcar.
“O susto que as pessoas levam ao acharem que estão enganadas e a imediata verificação de que trata-se de uma brincadeira, gera uma experiência diferenciada do consumidor com a marca, algo divertido e difícil ser esquecido”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “Esta experiência reforça ainda mais a estratégia de comunicação da Coca-Cola Zero”, complementa.
A ação, criada pela agência McCann e coordenada pela PlusMedia especializada em mídia OOH, acontece até metade de março em estabelecimentos como: Bar Aurora, Piola e Empório 167, em São Paulo; Babilônia, Jokers e Sheridan’s Irish Pub, em Curitiba; Armazém Vieira, Toca da Garoupa e Nave Mãe, em Florianópolis; Friday’s, Nu Céu e Trend, em Brasília; e Cherry Blues, Mulligan e Bazkaria em Porto Alegre. A circulação mensal média nestes locais é de 130 mil pessoas por mês.
