A marca de vodka Russian Bear fez uma campanha de responsabilidade social inusitada. Painéis foram aplicados nas paredes em frente aos espelhos dos toaletes de bares e baladas. Nestes painéis o que inicialmente parecia ser um texto escrito em russo, era um recado que só se ficava legível no reflexo dos espelhos. O texto alertava “REAL MEN DON’T DRINK AND DRIVE”.
Muito criativa e original!!! além de ter tudo a ver com o produto de origem russa!
Mais de 380 mil pessoas, de três capitais brasileiras, poderão experimentar o desodorante Energy Fresh
A Nívea utiliza os canais Fitness e Social Jovem da ENOX Indoor Experience para divulgar o Deodorant Nívea – Energy Fresh. A ação acontece em 95 estabelecimentos e atinge cerca de 388 mil pessoas nas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Recife. “Beleza é alegria de viver. Agite antes e depois de usar”, é o mote das peças.
A ENOX utiliza neste trabalho seu grande potencial de microsegmentação, por se tratar de um produto voltado ao público feminino, aliando interatividade ao formato de mídia. Displays especiais com o Energy Fresh acoplado permitem a experimentação do desodorante nas academias. Bares e baladas também veiculam as peças. “Com esta ação, aproximamos o desodorante Nivea de seu público-alvo possibilitando a experimentação do produto, potencializando assim o resultado da campanha. Aproveitamos, ainda, alguns espaços de entretenimento, que este público freqüenta e convive, associando o prazer do momento à experiência com a marca e o produto”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.
Entre os estabelecimentos participantes estão a Reebok, Formula, Boteco São Bento e Duplex, em São Paulo; academia HI Norte e Sul, Clube NOX e Fashion Club em Recife; e Aerostep Academia e Choice na capital gaúcha.
Mídia indoor atinge 1,6 milhão de consumidores das Lojas Renner em seis cidades
A ENOX Indoor Experience utiliza seu Canal Fashion para divulgar uma promoção de celulares da operadora TIM. “Só na TIM você compra um celular pós-pago e ganha um creme de L´Oréal Paris”, é o mote dos adesivos colocados em 400 provadores de roupas de 16 Lojas Renner das cidades de São Paulo, Campinas, Jundiaí, Santos, São José dos Campos e Sorocaba.
As peças foram criadas pela agência McCann Ericksson e atingem os cerca de 1,6 milhão de consumidores que circulam nestas unidades da rede mensalmente, público formado majoritariamente por mulheres. Entre as lojas, estão as localizadas nos shoppings Eldorado, Anália Franco, Morumbi, Center Plaza Sul, Center Norte, Jardim Sul, Parque Dom Pedro, e outras.
“A TIM possui lojas nos mesmos shoppings onde a ação indoor acontece, por isso é altamente estratégica. A cliente vê a mídia na Renner e pode adquirir o celular imediatamente, a poucos metros dali”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “E ainda leva um creme L´Oréal de presente”, finaliza. A ação vai até o final de maio.
O Canal Indoor Fashion da ENOX é formado pelas principais redes de grife de moda e lojas de departamento do País, tais como Equus, Fórum, Lojas Marisa, Mercearia, Spezzato, TNG, Triton, UMA, Zion, além da Renner e outras diversas. O canal possibilita o contato do anunciante com públicos altamente segmentados, desde o consumidor mais acessível ao mais exigente e seletivo.
Painéis em quadras de futebol e vestiários atingem 42 mil consumidores
A ENOX Indoor Experience, através do novo Canal Sports, divulga a campanha do desodorante Rexona Men Sportfan, da Unilever. A ação, que acontece em quatro complexos e 29 quadras de futebol de São Paulo, atingirá 42 mil consumidores por mês.
Com foco no público masculino, a ENOX utiliza painéis nas quadras de futebol e nos vestiários, com o mote “Rexona Men Sportfan: Agora jogue quando quiser e onde quiser”, criado pela agência Borghierh/Lowe. Estes painéis informam, ainda, sobre a promoção Rexona que levará torcedores para assistir a um jogo entre o Brasil e a Bolívia de camarote VIP, em setembro.
Cia Paulista de Society, High Soccer e dois Playball – dos bairros Pompéia e Ipiranga – são alguns dos estabelecimentos que veiculam as peças. “Com o recém-lançado Canal Sports, ampliamos as possibilidades para os anunciantes atingirem um target selecionado. Com isso, o público-alvo do Rexona Men Sportfan capta a mensagem de maneira mais eficiente”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.
O Canal Sports é formado por 53 complexos de futebol society espalhados por SP, Curitiba, Florianópolis, RJ, BH, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e Porto Alegre, onde circulam mensalmente cerca de 300 mil pessoas.
Em duas fases, 1,4 milhão de consumidores em oito cidades podem experimentar o produto
backlight desativado acima e ativado abaixo
Uma grande ação indoor do desodorante Axe, da Unilever, é executada pela ENOX Indoor Experience em duas fases. A primeira, com duração até a metade de maio, abrange as cidades de São Paulo, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Salvador, Recife e Fortaleza.
Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas, por onde circulam mensalmente 1,4 milhão de pessoas, receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante que deverão ser utilizados até a data de encerramento, em maio.
“Novo Axe Dark Temptation. Tão irresistível quanto o chocolate”, é o mote da campanha, criada pela agência Borghierh/Lowe.
Na segunda fase, iniciada em maio e válida até metade de junho, a ação contempla cinco dos principais bares e restaurantes da capital paulistana, por onde circulam 27 mil pessoas a cada mês. Peças diferenciadas foram reservadas para estes estabelecimentos: backlights espelhados e interativos com detector de presença. Ao passar em frente ao backlight e se olhar no espelho do mesmo, o consumidor se vê como o ‘homem-chocolate’, personagem da campanha do Axe já amplamente divulgado na TV. “É um backlight com espelho, quando o cliente passa em frente, a luz interna se apaga e o que ele vê é a figura do homem-chocolate”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.
Para este trabalho, a empresa utiliza 100% de seu potencial de microsegmentação, por se tratar especificamente do gênero masculino, aliando interatividade ao formato de mídia. “Conseguimos proporcionar a experimentação do AXE pelo target em momentos de alta receptividade. Pessoas em situações de entretenimento tendem a captar de maneira mais eficiente a mensagem dos nossos anunciantes, além de associar este momento de prazer à experiência com a marca”, explica Cordeiro.
Os estabelecimentos que veiculam a segunda fase da ação são: Vila Rica, Pé de Manga, Seu Faria, Veredas e Pueblo de Mexico.
