Vejam que legal esta promoção da AXE junto com a COCA ZERO!!! A idéia é muito parecida com a da nossa campanha de bares e as outras que postei anteriormente. Mto bacana!

A Unilever utiliza os canais ‘Social Jovem’ e ‘Teen’ da ENOX Indoor Experience para a divulgação do Axe e do game online Axe Billions (www.axe.com.br ) até o início de outubro em São Paulo, Recife e Salvador. Tanto as peças que divulgam o produto quanto as do jogo são baseadas no comercial do desodorante, no qual diversas garotas correm em direção a um homem que usa o produto.

Cerca de 40 bares exibem adesivos especiais nas portas dos toaletes masculinos. Nas peças, mulheres (figuradas como nas tradicionais placas indicativas de toaletes) escalam a porta para chegar à figura indicativa de toalete masculino – como se elas estivessem “correndo atrás” do homem que usa Axe. ‘Novo Efeito Axe. Muito mais esperando por você ‘ é o mote utilizado.

Já com foco no público adolescente, os monitores de 18 lan houses receberam apliques e fundo de tela com a imagem do game lançado pela Unilever. O chamariz ‘Jogue e sinta o que esse novo efeito pode fazer com você ‘ convida os usuários a visitarem o site e jogar. A campanha tem criação assinada pela agência Borghierh Lowe.

“A criatividade na utilização do adesivo nas portas dos toaletes aliada ao ineditismo do formato faz com que a experiência com a marca AXE seja extremamente positiva, e reforça os benefícios do Efeito Axe”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “Já a ação interativa, por acontecer em lan houses, gera recall elevado e imediato, pois os jovens acessam o hotsite e jogam no mesmo momento em que são impactados pela ação indoor”, ressalta.

Entre os estabelecimentos participantes, por onde circulam mais de 300 mil pessoas mensalmente, estão: Salve Jorge, Armazém da Vila, HotSpot Café e Cyber Games, na capital paulistana; Dona Flor, Bombai e Spell Lan House, em Salvador; Seu Cafofa, Arena Virtual e Spirit, em Recife.

Ação na Drogasil conta com vinhetas nas telas de LCD, treinamento de gerentes e incentivo às vendas

A ENOX Indoor Experience veicula até novembro, em São Paulo, uma ação abrangente e diferenciada para a linha de produtos Pantene, da Procter & Gamble. Mais de 30 lojas Drogasil exibem vinhetas em telas de LCD com a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, atraindo a atenção dos consumidores. São, ao todo, cerca de 4 mil inserções diárias.

Ainda, os gerentes e funcionários das drogarias foram especialmente treinados pela Enox para informar sobre a eficácia e os benefícios dos produtos Pantene. “Vale ressaltar a inteligência que existe por trás desta campanha aparentemente simples. Além de ativar o produto no PDV, a ação também envolve a equipe de atendentes das farmácias. Isto é comprometimento com resultado”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.

Mais de 370 mil pessoas circulam por mês nestas lojas paulistanas da Drogasil, o que representa fluxo superior a 1 milhão de consumidores durante o período da ação indoor. Entre as unidades participantes estão as localizadas nas Avenidas Cidade Jardim, Engenheiro Luis Carlos Berrini, Faria Lima e no shopping Morumbi.

Nesta primeira uma mulher grávida finge ter contrações no início dos traillers e o seu marido precisa acompanha-la com pressa para fora da sala pois ela entrou em trabalho de parto. A questão é, que o portal Stern, queria divulgar sua verdadeira rapidez na publicação das notícias, por isso, assim que a atriz que se mostrava grávida saiu do cinema, na tela vinha a seguinte frase: “Gêmeos nascem em cinema de Hamburgo“.

Logo após, imagens do casal com os bebês no colo, era apresentado aos telespectadores, e por fim, o slogan: “Notícias tão rápidas como você nunca viu antes“.

criação: Grabarz & Partner, de Hamburgo, Alemanha.

Nesta outra ação a Book Concil da Nova Zelândia, quis alertar as pessoas sobre o valor da boa leitura Para isto introduziu uma mensagem no final dos créditos de um filme que rodava no cinema para pegar os cinéfilos que ficam até a última vírgula dos créditos finais.

A mensagem dizia: Você ama uma boa leitura. Vá para casa. Leia um bom livro. Após isso vinha a assinatura da Book CONCIL.

criação: Colenso BBDO, Nova Zelândia.

A ação de mídia indoor está em academias de quatro capitais brasileiras

A ENOX Indoor Experience leva até o público-alvo a experimentação dos novos desodorantes Rexona Skin Care, da Unilever. A ação acontece em 38 das principais academias de São Paulo, Rio de Janeiro, Vitória e Belo Horizonte, por onde circulam semanalmente mais de 40 mil pessoas.

Criada pela agência BorghiErh/Lowe, a campanha remete aos cuidados com a pele das axilas, ressaltando que a linha de produtos Skin Care traz três variantes: Neutral, Nutritive e Calming. A ENOX alia interatividade ao formato de mídia para o público feminino das academias: adesivos nos espelhos, backlights e displays especiais com produto acoplado para experimentação foram colocados nos vestiários. Em São Paulo, ainda foram instalados apliques nas esteiras e bikes além de painéis em salas de aula e musculação.

Entre as academias participantes, estão: Gustavo Borges, ID Academia, Reebok Sport Club no Shopping Cidade Jardim e na Vila Olímpia (São Paulo); Pró-Forma, Academia da Praia, rio Sport Center e Ipanema Sport Club (Rio de Janeiro); Academia Turner, Academia Focus, cinco unidades da Alta Energia e outras três da Academia Corpore (Belo Horizonte).

“Com esta ação, aproximamos os novos desodorantes Rexona de um público-alvo importante, que são mulheres que praticam exercícios físicos. Geramos não só uma experiência com a marca, mas também a experimentação do produto de maneira espontânea e num momento conveniente”, afirma Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.