12 · janeiro · 2009  ·  por enox

Unilever faz ampla divulgação de Lux e Dove nos canais ENOX

A ENOX Indoor Experience executa ações de mídia indoor para diferentes produtos da Unilever, nos canais Farma, Fashion e Fitness. Os sabonetes líquidos Dove Cream Oil e Lux Gotas de Beleza são divulgados simultaneamente – o primeiro em São Paulo e o segundo em São Paulo e Rio de Janeiro.


Dez lojas da marca MOB veiculam peças em cerca de 50 de seus provadores, divulgando lançamento da marca Dove que chega a ter 10 vezes mais hidratantes que os sabonetes comuns. “Novo Dove Cream Oil. Não é banho. É banho 10” informa a campanha, que conta, ainda, com a distribuição de 59 mil samplers do sabonete líquido. As amostras são distribuídas para o público que efetuar compras nas lojas de roupa feminina e também em dez unidades da rede de farmácias Drogasil. Cerca de 165 mil pessoas circulam por mês nestes estabelecimentos, localizados em pontos nobres como os shoppings Morumbi, Iguatemi, Eldorado e Ibirapuera.
 
Para o Lux Gotas de Beleza, a Unilever utiliza estrategicamente 11 lojas da Guaraná Brasil, com adesivos colocados em 41 provadores. “Antes de vestir uma roupa nova, vista sua pele em veludo líquido”, é mote das peças. Há, ainda, distribuição de 65 mil amostras do produto, que acontece para os consumidores da grife de moda e novamente em dez unidades da Drogasil, por onde passa o público de 170 mil pessoas de classes A e B todos os meses.


Também para a divulgação do Lux Gotas de Beleza, foram selecionadas 60 academias paulistanas e cariocas, que recebem adesivos em espelhos e chuveiros dos vestiários femininos. Outras 45 mil mini-embalagens do produto são distribuídas, para que o público-alvo possa utilizá-lo imediatamente após a malhação. “A experimentação é muito eficaz neste tipo de abordagem. A Enox proporciona a primeira experiência do target com o produto, e o público que aprova tende a comprá-lo depois”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.


No segundo semestre de 2008, a Unilever já havia apostado na ENOX para divulgação deste mesmo produto. Na ocasião, 44 lojas de departamento em nove grandes cidades brasileiras distribuíram 7 toneladas de Lux e veicularam adesivos que convidavam clientes a participar de um concurso cultural na internet. “Esta ação foi muito estratégica e gerou resultados extremamente positivos”, finaliza o executivo.

05 · janeiro · 2009  ·  por enox

ENOX executa ação em três canais indoor para Samsung

A ENOX Indoor Experience utiliza seus canais Fitness, Social Jovem e Teen para divulgar, na capital paulistana, o S3, aparelho de MP3 lançado pela Samsung. O projeto de comunicação aborda com muita criatividade o potencial do produto em pontos de contato inesperados, e teve todo o planejamento estratégico desenvolvido pela equipe da Enox em conjunto com a Agência Mob que criou as peças.





Nas academias, a ação é composta por adesivos nos espelhos das salas de aula, apliques nas esteiras e bicicletas e displays clássicos nos toaletes. Nos bares, os porta-contas sofrem uma intervenção: um adesivo imita fones de ouvido, além de adesivos nos espelhos dos toaletes e displays clássicos. Já nas lan houses, os monitores receberam testeiras e fundo de tela, além de mouse pads personalizados e adesivos no chão nos corredores, que convidam o consumidor a praticar passinhos de dança seguindo um ‘passo a passo’.  “Tudo fica mais divertido quando tem o seu ritmo” é o mote da peça aplicada no piso.




Até o dia 9 de janeiro, mais de 89 mil consumidores de classes A e B circularão nestes pontos de contato onde o novo player de música da Samsung se faz presente. O público que passar por estes 13 estabelecimentos estrategicamente selecionados conhecerá o produto através de experiências únicas de marca.  Entre os estabelecimentos estão as academias Fórmula e Pelé Club, a Lanchonete da Cidade e a lan house Cyber Games.
 



Cerca de 14 formatos diferenciados de mídia indoor são utilizados para proporcionar maior experiência do público impactado por esta ação. “Onde quer que o consumidor esteja dentro dos estabelecimentos participantes, ele vai receber as informações sobre o S3”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX. “Entre os potenciais consumidores deste produto estão exatamente os freqüentadores de academia, que geralmente gostam de ouvir música enquanto fazem esteira ou bike”, ressalta.