A ENOX executa, simultaneamente, três grandes ações estratégicas de
mídia indoor para a Nivea – uma das maiores marcas mundiais de
cosméticos. “O grande diferencial em todas essas campanhas é o fato do
público-alvo poder testar os produtos. Assim, pode avaliá-los e passar
a utilizá-los”, explica Rafael Cordeiro um dos diretores da ENOX.
Em uma das campanhas, 11 casas noturnas de São Paulo, Campinas, São
José dos Campos, Ribeirão Preto, Recife e Campos do Jordão recebem
aromatizadores e testers nos toaletes femininos e masculinos. A cada 60
segundos a fragrância do novo desodorante Cool Kick é lançada no ar e,
além disso, os freqüentadores podem aproveitar e utilizá-lo durante a
balada.
Todas as quintas-feiras, um Back Drop com a marca Nivea é colocado na
entrada da badalada casa noturna
Museum (em São Paulo) e é usado como
cenário para fotos, assim como as revistas de celebridades fazem nos
eventos. “O objetivo dessa ação é ligar o conceito do produto -
proteção 24 horas - com o estilo de vida das cerca de 150 mil pessoas
que serão impactadas durante os 22 dias de campanha”, explica Matheus
Lombardi, atendimento da ENOX responsável pelo planejamento de ponto de
contato. O mote das peças é “Não importa que horas a noite acabe. A
proteção é 24 horas”.
Academias e clubes de São Paulo, Campinas, São
José dos Campos,
Ribeirão Preto, Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro, Recife,
Salvador e Fortaleza também recebem uma ação da ENOX para a Nívea. O
foco dessa campanha, criada pela Giovanni+DraftFCB, está nos seguintes
produtos: desodorante masculino Cool Kick e feminino Double Effect,
sabonete Nivea Íntimo e linha de cosméticos para barba For Men. “Ao
todo, 80 fitness centers - por onde circulam 100 mil alunos mensalmente
- participam. Todas as peças foram pensadas para o momento do exercício
e trazem motes com enfoque na eficácia dos produtos”, explica Rafael
Cordeiro.
Com foco no lançamento do sabonete Nivea Íntimo, a ENOX realiza
ativação indoor em duas das principais redes brasileiras de lojas
especializadas em lingerie: Jogê e Any Any. "Você tem intimidade com
seu corpo?” é o mote das peças criadas pela B2 e exibidas nas cidades
de Porto Alegre, São José dos Campos e Campinas. Cerca de 90 mil
mulheres serão impactadas.
Mais de 100 provadores foram adesivados e 90
mil kits com amostra do produto, sacola personalizada e cartela de
adesivos serão entregues até o final da ação. “Uma das principais
características do nosso trabalho é a possibilidade de segmentação por
estilo de vida do público-alvo do produto, proporcionando taxas de
recall bastante elevadas. A comunicação quando entregue no momento
certo, com relevância, tem uma eficácia surpreendente", explica
Cordeiro.