Na Rússia, a marca Tefal resolveu promover seu novo ferro a vapor de forma inovadora. Para isso, uma promoter 3D foi colocada no PDV, divulgando o produto e chamando a atenção dos consumidores na loja.
Será que algum cliente desavisado chegou a passar uma cantada na garota?
Marcus Trugilho , Gerente de Comunicação para a linha de Consumer Electronics da SAMSUNG, foi o convidado para a entrevista da Enox Update 003. Além de responder nossa pergunta, ele deu suas dicas de lugares em São Paulo que frequenta e recomenda para todos.
Você acredita no fim da barreira entre BTL e ATL? Por quê?
Sim. Acredito que, cada vez mais, os conceitos de comunicação estão se transformando. Hoje, todo ponto de contato com o consumidor é uma oportunidade de construir a sua marca, propor um novo conceito ou estimular uma reação por parte dele. Os conceitos de ATL, de comunicação mais abrangente e até certo ponto unidirecional, e BTL, de contato mais 1 to 1 e mais interativo estão convergindo para "momentos de verdade", em que a sua marca precisa se posicionar e iniciar ou intensificar a relação com o consumidor. O ponto hoje é: como criar uma relação positiva, sustentável e relevante com o seu público? E isso inclui não apenas os consumidores dos seus produtos ou serviços, mas todos os stakeholders da sua marca.
Entrevistado indica:
1. Livraria Cultura do Conjunto Nacional: é ampla, tem um acervo extenso e completo e é um bom local para passar algumas horas respirando cultura.
2. Teta Bar: fica na Rua Cardeal Arcoverde e, apesar de pequeno, tem uma boa atmosfera e excelentes sessões de jazz ao vivo.
3. Espaço Unibanco de Cinema e Unibanco Arteplex Bourbon: escolhi dois porque, como bom cinéfilo, oferecem variadas opções de filmes, desde os maiores blockbusters até os mais premiados e alternativos filmes do cinema europeu, asiático e de qualquer outra parte do mundo.
Para promover o Museu do Futebol de São Paulo, a agência Lew'Lara\TBWA espalhou pelo gramado do Parque do Ibirapuera inúmeras molduras de quadros em formato de traves de Futebol. A ação aconteceu no mês de julho e convidava os "curiosos" a conhecerem o museu.
Milhões de amostras de loção corporal são distribuídas, mas quase sempre acabam no lixo sem serem abertas. A agência Ogilvy&Mather, de Frankfurt, arranjou um jeito diferente de ajudar a Dove nesse quesito: o desafio não foi fácil, mas a solução foi certeira.
Para pegar o público-alvo de surpresa, eles mandaram uma caneta especial para gerentes de vários hotéis, que escreveram nos espelhos dos banheiros: "After a hot shower your skin will love Dove Body Milk". A mensagem só aparecia com o vapor, ou seja, quando a pessoa saía do banho.
Dia 20 de julho é comemorado o Dia do Amigo. E na Argentina essa data é motivo de grande movimentação no comércio. Aproveitando-se do calendário, a Ogilvy Argentina apresentou mais uma ação indoor do conceito “Abra a Felicidade” da Coca-Cola. Brincando com as Vending Machines, eles criaram uma promoção “leve dois, pague um”. Para promovê-la, construíram uma máquina com o dobro do tamanho das convencionais. Para participar, o usuário precisava de uma “forcinha” de um amigo:
Relembrando - A primeira ação indoor deste conceito da Coca-Cola foi a Máquina da Felicidade. Se você ainda não viu, confira:
Não temos informações sobre a campanha ou conceitos envolvidos nesta criação, mas a GM mexicana promoveu, no aeroporto da Cidade do México, uma ação que atraiu muitos olhares: um carro flutuante.
Isso foi possível graças a um sistema de campo magnético.
A Volkswagen apresentou mais uma peça da campanha "Fun Theory", que incentiva as pessoas a enxergarem o lado divertido das coisas.
A nova ação da marca alemã foi criada para promover o novo Polo GTI e o conceito "Fast Lane". E nada melhor que um escorregador para representar essa ideia. Dá uma olhada:
As lojas Centauro promoveram uma ação muito bacana em suas lojas no período da Copa do Mundo: com o mote "O peso da camisa brasileira", a ideia criativa foi adicionar 2 kg em cada cabide que trazia a camisa da seleção. Uma tag presa ao cabide reforçava o conceito.
Para divulgar a POWA, um grupo de oposição à violência contra a mulher, a Ogilvy Johannesburg criou um ação em um condomínio onde o tema principal são as boas maneiras entre os vizinhos. A ação utiliza a delicada relação entre quem divide um mesmo condomínio para mostrar que muitas vezes as pessoas deixam passar situações incômodas apenas para livrar-se do constrangimento.
Criatividade não tem limite, e toda hora surgem novos estabelecimentos que podem ser usados como ponto de contato com os diferentes públicos.
A agência Troy, da Bélgica, achou em açougues uma maneira diferente de divulgar o Beekse Bergen Safari Park, nos Países Baixos. Transformou o papel de embrulho das carnes em mídia, colocando nele a foto de um leão de boca aberta. A impressão de quem olha a carne no embrulho, é a de que o animal está devorando-a.
Uma ação que pega o consumidor de surpresa e pode ser facilmente replicada. Com certeza atraiu muitos visitantes para ver as mais de 150 espécies de bichos do Safari Park.
