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Olha só o que a BMW fez na África do Sul para divulgar os novos modelos Série 1: a marca instalou telas... http://t.co/8YgtSsDs Mon, 06 Feb 2012 13:01:05

A gente já falou bastante aqui essa semana, mas os bons cases usando tecnologia não param de aparecer. Dessa vez,... http://t.co/AkQNIESv Fri, 03 Feb 2012 12:26:29

Uma marca indiana, fabricante de automóveis, usou realidade aumentada para proporcionar experiências mais... http://t.co/EpGdncoI Thu, 02 Feb 2012 12:36:54

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17-Fevereiro-2011 por enox

Andes: Friend Recovery

A Andes, marca de cerveja argentina que levou Cannes em 2010 com a divertida campanha Teletransporter , volta aos holofotes com mais uma ousada invenção. O objetivo novamente é fazer com que os casais não briguem quando um deles quer ir pro bar com os amigos e não puder porque precisa ficar com a namorada.

Dessa vez, os hermanos criaram um robô de verdade que pode te substituir no bar enquanto você fica em casa com a sua parceira. A grande sacada é que você controla o robô de casa, via internet, podendo conversar com as pessoas do bar e até controlar para onde ele deve olhar.

E a Andes levou os robôs para diversos bares argentinos. As máquinas viraram atração dentro de cada estabelecimento, confira o videocase:

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15-Fevereiro-2011 por enox

MacBook Air suspenso

Ação bastante simples, porém com um efeito impactante, realizada dentro de uma Apple Store (não há confirmação exata de onde). Não só quem estava dentro da loja, mas também quem passasse pela vitrine poderia ser surpreendido.

Reforçando o conceito de leve do MacBook Air, ele foi amarrado a um balão e ficou suspenso no ar dentro da loja. É claro que ele estava preso por um fio de nylon transparente, mas a instalação realmente consegue transmitir tudo que o produto representa.

Assista também esta outra aplicação da mesma idéia, agora para a Puma, para divulgar um dos seus últimos lançamento, o Lift. Foi a forma utilizada para comunicar o peso do tenis mais leve já produzido pela marca.

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31-Janeiro-2011 por enox

Enox Entrevista - Lisa K. Frist, MIT

Integrante do time de consultoria estratégica do MIT Sloan School of Management , Lisa é candidata a MBA do Instituto e ao Mestrado em Políticas Públicas pela Harvard School of Government. Em entrevista à Enox, ela fala sobre o uso do CPM como métrica para a Publicidade.

Enox pergunta:
O CPM, uma métrica mais fria, fornece a relação custo x alcance. Em tempos em que se fala muito sobre engajamento e envolvimento com o consumidor, como consigo 'medir' a qualidade do contato de uma campanha entre marca e consumidor?

Lisa:
CPM (Custo por Mil impressões) é a métrica mais usada em Publicidade. Ela diz para os anunciantes quantas pessoas uma campanha atingiu. Resumindo, é uma excelente ferramenta para medir quantidade de impressões. No entanto, ela não diz nada sobre a qualidade dessas "impressões".

Por exemplo: o seu público viu a mensagem por 30 segundos ou por 1 hora? O público teve a oportunidade de tocar e sentir o produto ou apenas viu um poster ou um vídeo? Você conseguiu atingir a audiência certa com sua campanha? O público foi receptivo à sua mensagem ou eles estavam distraídos ou incomodados?

A qualidade das impressões importa porque é ela que determina os resultados que os anunciantes mais se preocupam: a lembrança de marca vai ser alta ou baixa? O público vai gostar do produto? Eles vão querer comprá-lo e recomendá-lo?

Até agora, nenhuma métrica tinha sido desenvolvida para medir a qualidade dessas impressões. Por quê? Em parte, porque a qualidade é muito mais difícil de ser medida do que a quantidade de impactos. Em segundo lugar, o mercado publicitário sempre foi dominado pelos meios tradicionais, como TV e jornal. Esse formato de mídia em massa se beneficia de métricas que medem apenas a quantidade e não a qualidade. Formas alternativas de se comunicar, como mídia indoor, no entanto, não podem ser avaliadas apenas com base no CPM. A mídia indoor é um formato de comunicação mais concentrado, que alcança menos pessoas, mas com grande intensidade - e esse valor não é capturado com o CPM.

Trabalhando com a Enox, o time do MIT decidiu que era hora de desenvolver uma métrica que capturasse e comunicasse melhor o valor da Enox. Foram desenvolvidas duas métricas: Custo por Engajamento e Custo por Impacto. Custo por engajamento leva em consideração fatores como o tempo de interação com a mensagem e o perfil da audiência. O Custo por Impacto mede a lembrança da marca e o perfil da audiência.

Juntas, essas métricas provam que a mídia indoor é uma estratégia valiosa de comunicação, que complementa e potencializa a mídia tradicional. Com essas métricas, a Enox pode mostrar aos seus clientes que a mídia indoor é uma solução com excelente custo-benefício.

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19-Janeiro-2011 por enox

Cerveja na porta dos bares

A cerveja polonesa Tyskie usou a porta de diversos bares e restaurantes na Europa para divulgar seu produto.

Um adesivo simulando uma caneca de cerveja usava o puxador das portas para criar um efeito bem legal. Os consumidores já se sentiam com a caneca na mão mesmo antes de entrar no bar.

Cerveja Tyskie na porta dos bares

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18-Janeiro-2011 por enox

Toy Machine Duracell

Assinada pela Mix Brand Experience, a nova ação promocional da Duracell faz parte da iniciativa Crianças 8x mais felizes com Duracell. Batizadas de Toy Machine, máquinas itinerantes circularam por mais de 50 pontos de venda em todas as regiões do país até o dia 21 de dezembro. Para brincar, bastava adquirir qualquer produto da marca. Mas o melhor é que parte da verba arrecadada foi destinada à Pastoral da Criança. Via.

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