Unilever faz ampla divulgação de Lux e Dove nos canais ENOX
A ENOX Indoor Experience executa ações de mídia indoor para diferentes produtos da Unilever, nos canais Farma, Fashion e Fitness. Os sabonetes líquidos Dove Cream Oil e Lux Gotas de Beleza são divulgados simultaneamente – o primeiro em São Paulo e o segundo em São Paulo e Rio de Janeiro.
Dez lojas da marca MOB veiculam peças em cerca de 50 de seus provadores, divulgando lançamento da marca Dove que chega a ter 10 vezes mais hidratantes que os sabonetes comuns. “Novo Dove Cream Oil. Não é banho. É banho 10” informa a campanha, que conta, ainda, com a distribuição de 59 mil samplers do sabonete líquido. As amostras são distribuídas para o público que efetuar compras nas lojas de roupa feminina e também em dez unidades da rede de farmácias Drogasil. Cerca de 165 mil pessoas circulam por mês nestes estabelecimentos, localizados em pontos nobres como os shoppings Morumbi, Iguatemi, Eldorado e Ibirapuera.
Para o Lux Gotas de Beleza, a Unilever utiliza estrategicamente 11 lojas da Guaraná Brasil, com adesivos colocados em 41 provadores. “Antes de vestir uma roupa nova, vista sua pele em veludo líquido”, é mote das peças. Há, ainda, distribuição de 65 mil amostras do produto, que acontece para os consumidores da grife de moda e novamente em dez unidades da Drogasil, por onde passa o público de 170 mil pessoas de classes A e B todos os meses.
Também para a divulgação do Lux Gotas de Beleza, foram selecionadas 60 academias paulistanas e cariocas, que recebem adesivos em espelhos e chuveiros dos vestiários femininos. Outras 45 mil mini-embalagens do produto são distribuídas, para que o público-alvo possa utilizá-lo imediatamente após a malhação. “A experimentação é muito eficaz neste tipo de abordagem. A Enox proporciona a primeira experiência do target com o produto, e o público que aprova tende a comprá-lo depois”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.
No segundo semestre de 2008, a Unilever já havia apostado na ENOX para divulgação deste mesmo produto. Na ocasião, 44 lojas de departamento em nove grandes cidades brasileiras distribuíram 7 toneladas de Lux e veicularam adesivos que convidavam clientes a participar de um concurso cultural na internet. “Esta ação foi muito estratégica e gerou resultados extremamente positivos”, finaliza o executivo.
