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Unilever faz ampla divulgação de Lux e Dove nos canais ENOX

A ENOX Indoor Experience executa ações de mídia indoor para diferentes produtos da Unilever, nos canais Farma, Fashion e Fitness. Os sabonetes líquidos Dove Cream Oil e Lux Gotas de Beleza são divulgados simultaneamente – o primeiro em São Paulo e o segundo em São Paulo e Rio de Janeiro.

Dez lojas da marca MOB veiculam peças em cerca de 50 de seus provadores, divulgando lançamento da marca Dove que chega a ter 10 vezes mais hidratantes que os sabonetes comuns. “Novo Dove Cream Oil. Não é banho. É banho 10” informa a campanha, que conta, ainda, com a distribuição de 59 mil samplers do sabonete líquido. As amostras são distribuídas para o público que efetuar compras nas lojas de roupa feminina e também em dez unidades da rede de farmácias Drogasil. Cerca de 165 mil pessoas circulam por mês nestes estabelecimentos, localizados em pontos nobres como os shoppings Morumbi, Iguatemi, Eldorado e Ibirapuera.

Para o Lux Gotas de Beleza, a Unilever utiliza estrategicamente 11 lojas da Guaraná Brasil, com adesivos colocados em 41 provadores. “Antes de vestir uma roupa nova, vista sua pele em veludo líquido”, é mote das peças. Há, ainda, distribuição de 65 mil amostras do produto, que acontece para os consumidores da grife de moda e novamente em dez unidades da Drogasil, por onde passa o público de 170 mil pessoas de classes A e B todos os meses.

sampling de lux nas lojas Guaraná Brasil

Também para a divulgação do Lux Gotas de Beleza, foram selecionadas 60 academias paulistanas e cariocas, que recebem adesivos em espelhos e chuveiros dos vestiários femininos. Outras 45 mil mini-embalagens do produto são distribuídas, para que o público-alvo possa utilizá-lo imediatamente após a malhação. “A experimentação é muito eficaz neste tipo de abordagem. A Enox proporciona a primeira experiência do target com o produto, e o público que aprova tende a comprá-lo depois”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.

No segundo semestre de 2008, a Unilever já havia apostado na ENOX para divulgação deste mesmo produto. Na ocasião, 44 lojas de departamento em nove grandes cidades brasileiras distribuíram 7 toneladas de Lux e veicularam adesivos que convidavam clientes a participar de um concurso cultural na internet. “Esta ação foi muito estratégica e gerou resultados extremamente positivos”, finaliza o executivo.

Publicado em:Campanhas Enox

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Comentarios

Gleyciane 26- Agosto- 2009

Boa Tarde!

Eu adorei a divulgação de vocês aqui no Curso Fisk, todos os funcionários gostaram. Lembrando que 80% já são usuários do produto.
Por isso gostaria da colaboração de vocês, pois eu pertenço um Grupo Horizontal de dança eeste encontro e realizado 1 vez por mês e ficamos de 08:00 às 16h. Na verdade este grupo é para crianças de 5 à 35 anos, tendo em média de 200 meninas. Lembrando também que este grupo é um grupo de treinamento da minha Religião.
Porque estou falando isso!
O nosso encontro será realizado no dia 20/09/2009 e nós estamos tomando todos os cuidados para este encontro, por causa da Gripe Suína!
Sendo assim, gostaria de pedir a colaboração dos sabonetes líquidos para que possamos incentivar ainda mais a lavagem das mãos.
Desde já agradeço e a colaboração de todos!

Gleyciane Oliva
Tel.: 9524-2200

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