O boom do out-of-home digital
Matéria da Advertising Age aponta que nem todos estão em crise nos EUA
Nem todos os setores da publicidade preveem um 2009 ruim nos Estados
Unidos. A mídia out-of-home digital é uma das que aguardam um
crescimento real, tendo finalizado 2008 já com uma alta de 11% no
faturamento.
Uma das razões para isso é que a mídia out-of-home
já foi muito além dos pôsteres estáticos da indústria do outdoor e os
anunciantes estão propensos a cortar custos ao tirar do ar seus
comerciais de 30 segundos e utilizar a verba em novas e diferentes
telas em táxis, caixas de correio, postos de gasolina e lugares do
gênero.
Patrick Quinn, presidente da empresa de pesquisa de
mídia PQ Media, estima que o out-of-home digital irá crescer 9% em
2009, em relação aos US$ 2,43 bilhões apontados em 2008, ao passo que o
outdoor tradicional decaiu 1%.
Ele cita que um outro fator que
auxilia no sucesso é a facilidade de mensuração da atividade do
consumidor no local da peça. "As pessoas estão gastando mais tempo fora
de casas e se deslocando mais. O mercado jovem continua a ser
multi-tarefa e também fica gasta mais tempo fora do lar", afirma. "As
redes de agências realmente estão focando essas pessoas e a tecnologia
que é usada para os alcançar é vista como tendo maior poder de engajar
e atinge-os em locações cativas em determinados períodos de tempo",
lembra.
Suzanne Alecia, president da Out-of-Home Advertising
Bureau, disse que os últimos seis meses têm sido particularmente
renovadores para as agências , como o Grupo M e a Mediavest, que
começaram a incitar seus grupos de compra de mídia em outdoor e TV a
adquirir espaço em out-of-home digital como parte de uma estratégia
mais integrada.
Embora o out-of-home ofereça espaço para
adaptação de comerciais de TV, uma quantidade cada vez maior de marcas
criam filmes dedicados a esta mídia.
David Leider, presidente
da Destination Media, uma empresa do ramo, diz que 35% das campanhas em
2008 foram específicas para a mídia, com destaque para empresas de
varejo, setor automotivo e de bens embalados.
Exemplo em NY
A
Dace Venture investiu recentemente na Locamoda, uma empresa de
tecnologia mobile que casa redes sociais com a out-of-home. Há na Times
Square, em Nova York, um outdoor digital que apresenta um jogo chamado
Jumbli, que os pedestres podem jogar em seus telefones celulares ou no
Facebook. A AT&T recentemente patrocinou o jogo, e conquistou 300
mil para o jogo no espaço de um mês.
Da AdAge.
