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13-Agosto-2009 por enox

Novo marketing promocional - Reinvenção do mkt

Elza Tsumori - Presidente da Ampro (Associação de Marketing Promocional)

Eu sempre aprendi que devemos estar preparados para mudanças constantes do mercado e sempre mirar para atingir um alvo móvel que é o nosso cliente, consumidor, shopper… Agora, isso depende de uma mudança nossa: mudar 180º a chave virtual da nossa cabeça. E não é uma tarefa fácil.

Estamos grudados numa cultura cheia de facilidades tecnológicas e nossa natureza é buscar sempre se “aninhar em zonas de conforto” e lá permanecer como se quisesse retornar sempre ao aconchegante colo materno que tivemos na infância. Muitas vezes a gente não quer acreditar que certas mudanças vão nos atingir, seja para melhor ou pior. Dramática e romântica? Sim, mas é isso que acontece com muita frequência.

Agora, vamos transportar este pensamento para o mercado de Comunicação. Veremos que a área de marketing promocional está numa das melhores fases em termo de oportunidade e necessidade do mercado. Mas devemos reconhecer que as partes mais importantes (cliente e agências) não estão ainda ajustados ao novo tempo numa relação que costumamos chamar de “ganha-ganha”. Então, temos muito desnivelamento, desconhecimento e desconfiança no mercado e isso acaba fazendo uma espécie de downsizing de reconhecimento numa atividade que tem tudo para ser o coach da comunicação integrada.

Assim, neste momento de transição da Ampro - Associação de Marketing Promocional - para o próximo biênio, seguimos com a recomendação de fazer alguma diferente nos próximos anos deste negócio, que é tão extenso como é a própria comunicação. Chamamos de Reinvenção do Marketing Promocional e direcionamos nosso olhar para um horizonte mais distante, além de um olhar mais detalhista no aqui e agora.

Traduzido para o mercado, isso significa estudar mais, pesquisar mais, prestar mais atenção no sentido e direção que nossa atividade deve tomar nos próximos anos. Naturalmente teremos que cortar a nossa própria carne, se necessário, mas buscar muito mais um reconhecimento e lutar para conseguir uma legitimidade que tantos esperam e anseiam. Isso abrange ações que passam pela linha da educação, conhecimento e treinamento de um lado; legislação, tributação, administração e empreendedorismo do outro. Também visibilidade de talento e profissionalismo; busca da excelência e certificação como um plus; aumentar a frequência de divulgação e conscientização de todo o nosso trade da necessidade de uma melhor relação com as partes que compõem o setor com ética, responsabilidade e sustentabilidade, na forma mais ampla das terminologias.

É uma tarefa muito difícil, mas possível se tivermos os players e interessados do mercado ao nosso lado.

Para finalizar deixo aqui um pensamento que escolhemos como “uma frase a seguir “. Uma frase de Buckminster Füller (1895-1983) que foi um visionário, designer, arquiteto, poeta, autor e inventor da cúpula geodésica: O melhor caminho para prever o futuro é desenhá-lo”.

via: promoview

Publicado em:Imprensa

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Comentarios

Paulo Roberto Cescon Lucio 13- Agosto- 2009

Eu vejo que em pouco tempo esse gráfico em triângulo de verba será invertido, onde a base que hoje é voltada para os veículos de massa, como televisão, rádio, etc, será destinada a ações bem completas em ponto de venda e marketing de precisão. Não faz mais sentido em pulverizar verba de uma forma totalmente fria e tradicional. Hoje as pessoas não querem mais apenas ver o produto ou marca, querem sentir, experimentar, identificar-se, estado assim realmente próximas a elas!!!
Acredito que nenhuma empresa quer desperdiçar verba em campanhas e ações tradicionais!! Está na hora de INovar! É preciso conhecer melhor seu target!
Afinal se as empresas precisam atingir esse alvo móvel nada melhor que utilizar um rastreador eficiente!
Como sempre digo, estamos ainda na ponta do iceberg, temos muito o que trabalhar...

Rafael Cordeiro 12- Agosto- 2009

se o marketing promocional precisa ser reinventado, vamos esquecer o rótulo "promo" e focar investimentos em marketing de precisão. A solução é holística antes de ser criativa(o que pra mim é consequência), e os recursos devem ser otimizados. É necessário planejamento de pontos de contato com o target e capacidade de execução.

A Enox realiza isto de forma ágil, inteligente e profissional!
Keep up the good work enox team!!!

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