ENOX deixa mulheres mais magras para Nivea
Ação para ‘My Silhouette’ utiliza diversos canais de veiculação indoor e atinge mais de 2,2 milhões de pessoas em sete cidades
.
A Nivea utiliza quatro canais de veiculação da ENOX Indoor Experience para divulgar o gel-creme redutor e remodelador ‘My Silhouette’. A abrangência total é superior a 2,2 milhões de pessoas em 28 dias de campanha.
A ação acontece até meados de dezembro em 17 unidades das Lojas Renner (Canal Fashion) localizadas em São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre, por onde circulam 1,1 milhão pessoas mensalmente. Painéis espelhados convexos foram colocados na entrada de 472 provadores femininos – a curvatura das peças faz com que as mulheres, ao se olharem refletidas, pareçam alguns centímetros mais magras – trata-se de uma alusão aos resultados oferecidos pelo produto. Dentro dos provadores, foram instalados apliques na parte mais alta dos espelhos.
.
“Esta é uma verdadeira experiência da consumidora com a marca Nívea e o produto My Silhouette”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX. “A relevância da mensagem no momento em que a mulher prova a roupa e a interação com o público geram grande persuasão em relação ao produto, refletindo no retorno imediato em vendas”, complementa.
.
.
Nos canais Social Jovem e Social Adulto, 100 bares e restaurantes - em São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Brasília - mostram a campanha, cujo mote é “Que tal você com curvas de arrasar?”. Nestes estabelecimentos, com público mensal de 720 mil consumidores, as peças são exibidas em displays clássicos nos toaletes femininos.
.
.
Tecnologia e espaços digitais também são utilizados a fim de ampliar a abrangência e eficácia desta ação indoor. Cerca de 30 unidades paulistanas da Drogasil veiculam vinhetas de 15 segundos nas diversas telas de LCD que a ENOX mantém em seu Canal Farma. Durante o período de divulgação, serão feitas 120 mil inserções, que devem ser assistidas por mais de 400 mil pessoas.
.
