Em duas fases, 1,4 milhão de consumidores em oito cidades podem experimentar o produto

Uma grande ação indoor do desodorante Axe, da Unilever, é executada pela ENOX Indoor Experience em duas fases. A primeira, com duração até a metade de maio, abrange as cidades de São Paulo, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Salvador, Recife e Fortaleza.

Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas, por onde circulam mensalmente 1,4 milhão de pessoas, receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante que deverão ser utilizados até a data de encerramento, em maio.

“Novo Axe Dark Temptation. Tão irresistível quanto o chocolate”, é o mote da campanha, criada pela agência Borghierh/Lowe.

Na segunda fase, iniciada em maio e válida até metade de junho, a ação contempla cinco dos principais bares e restaurantes da capital paulistana, por onde circulam 27 mil pessoas a cada mês. Peças diferenciadas foram reservadas para estes estabelecimentos: backlights espelhados e interativos com detector de presença. Ao passar em frente ao backlight e se olhar no espelho do mesmo, o consumidor se vê como o ‘homem-chocolate’, personagem da campanha do Axe já amplamente divulgado na TV. “É um backlight com espelho, quando o cliente passa em frente, a luz interna se apaga e o que ele vê é a figura do homem-chocolate”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.

Para este trabalho, a empresa utiliza 100% de seu potencial de microsegmentação, por se tratar especificamente do gênero masculino, aliando interatividade ao formato de mídia. “Conseguimos proporcionar a experimentação do AXE pelo target em momentos de alta receptividade. Pessoas em situações de entretenimento tendem a captar de maneira mais eficiente a mensagem dos nossos anunciantes, além de associar este momento de prazer à experiência com a marca”, explica Cordeiro.

Os estabelecimentos que veiculam a segunda fase da ação são: Vila Rica, Pé de Manga, Seu Faria, Veredas e Pueblo de Mexico.