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24-Junho-2009 por enox

Nivea promove três ações simultâneas com ENOX

A ENOX executa, simultaneamente, três grandes ações estratégicas de mídia indoor para a Nivea – uma das maiores marcas mundiais de cosméticos. “O grande diferencial em todas essas campanhas é o fato do público-alvo poder testar os produtos. Assim, pode avaliá-los e passar a utilizá-los”, explica Rafael Cordeiro um dos diretores da ENOX.

Em uma das campanhas, 11 casas noturnas de São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Recife e Campos do Jordão recebem aromatizadores e testers nos toaletes femininos e masculinos. A cada 60 segundos a fragrância do novo desodorante Cool Kick é lançada no ar e, além disso, os freqüentadores podem aproveitar e utilizá-lo durante a balada.

Todas as quintas-feiras, um Back Drop com a marca Nivea é colocado na entrada da badalada casa noturna Museum (em São Paulo) e é usado como cenário para fotos, assim como as revistas de celebridades fazem nos eventos. “O objetivo dessa ação é ligar o conceito do produto - proteção 24 horas - com o estilo de vida das cerca de 150 mil pessoas que serão impactadas durante os 22 dias de campanha”, explica Matheus Lombardi, atendimento da ENOX responsável pelo planejamento de ponto de contato. O mote das peças é “Não importa que horas a noite acabe. A proteção é 24 horas”.

Academias e clubes de São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro, Recife, Salvador e Fortaleza também recebem uma ação da ENOX para a Nívea. O foco dessa campanha, criada pela Giovanni+DraftFCB, está nos seguintes produtos: desodorante masculino Cool Kick e feminino Double Effect, sabonete Nivea Íntimo e linha de cosméticos para barba For Men. “Ao todo, 80 fitness centers - por onde circulam 100 mil alunos mensalmente - participam. Todas as peças foram pensadas para o momento do exercício e trazem motes com enfoque na eficácia dos produtos”, explica Rafael Cordeiro.

Com foco no lançamento do sabonete Nivea Íntimo, a ENOX realiza ativação indoor em duas das principais redes brasileiras de lojas especializadas em lingerie: Jogê e Any Any. "Você tem intimidade com seu corpo?” é o mote das peças criadas pela B2 e exibidas nas cidades de Porto Alegre, São José dos Campos e Campinas. Cerca de 90 mil mulheres serão impactadas.

Mais de 100 provadores foram adesivados e 90 mil kits com amostra do produto, sacola personalizada e cartela de adesivos serão entregues até o final da ação. “Uma das principais características do nosso trabalho é a possibilidade de segmentação por estilo de vida do público-alvo do produto, proporcionando taxas de recall bastante elevadas. A comunicação quando entregue no momento certo, com relevância, tem uma eficácia surpreendente", explica Cordeiro.

Publicado em:Campanhas Enox

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