Inovação nos departamentos de mídia
Como anda o departamento de mídia nas agências hoje em dia?
“Os recursos das novas mídias e as várias plataformas disponíveis nos últimos anos levaram muita gente a confundir inovação com espírito de traquitana, a chamada pirueta. Isso, de certa forma, contaminou também parte dos planejamentos de mídia,” constata o sócio-diretor de mídia da MPM e diretor de inovação do Grupo de Mídia de São Paulo, Daniel Chalfon.
Paulo Camossa, diretor de mídia da AlmapBBDO, acredita que a maior inovação em curso hoje na mídia não está relacionada somente à tecnologia e nem tampouco ao mundo digital, mas à própria atividade da mídia como disciplina publicitária. “Mídia é exercício de pensamento, criatividade e observação. O que vai permitir as mudanças é essa nova configuração da nossa atividade. Fazer mídia é criar estratégias para falar com as pessoas de forma relevante e surpreendente,” destaca.
Mesmo com tantas transformações, ressalta Camossa, essa função da atividade de planejar mídia permanece a mesma, mas sua essência é outra. O domínio da técnica e o talento para negócios passam agora à condição de suportes fundamentais, relacionados ao retorno dos investimentos dos anunciantes. “O que vai fazer a diferença são as soluções para falar com as pessoas. Idéias com frescor e propriedade têm o poder de fazer com que uma marca seja notada em meio ao caos de informação ao qual estamos todos expostos,” alerta ele.
Camossa não se sente confortável para fazer previsões, mas comenta que no futuro, como no passado, uma boa compra de mídia continuará a pressupor um bom planejamento. E isso consiste em criar a melhor maneira de falar com o público.
fonte: Profissional de Mídia – Caderno Especial Meio & Mensagem
