A Nivea, uma das maiores empresas de cosméticos do mundo, utilizou o canal Beauty da ENOX para promover a nova linha de sabonetes líquidos “Nivea Íntimo” em salões de beleza de Campinas e Ribeirão Preto. As peças publicitárias, criadas pela agência Mob, apresentavam a promoção: “Uma semana para relaxar e cuidar de você no SPA do Costão do Santinho”.



Para participar, as freqüentadoras dos salões tinham que responder a pergunta: O que é intimidade para você? A autora da melhor frase de cada estabelecimento recebeu uma mala de viagem cheia de produtos NIVEA. As vencedoras foram: Karinne Ferrai Cardoso, Sandra Tedo Marques, Carina Müller Delarole, Ana Cristina Garcia de Fiqueiredo Silva, Ana Lygia Pereira, Leidineia de Souza Pereira, Victória Capellini Demarchi, Flávia Gouveia, Mara Lucia Senna Vieira, Giovana Sesti e Maira Sebba Vitalino



Com a resposta “Intimidade para mim é me sentir bem comigo mesma. Me sentir VIVA. Estar em sintonia com o meu corpo, minha pele, minha alma", Taciana Orsini foi escolhida como a melhor autora entre todos os estabelecimentos participantes e ganhou uma viagem com acompanhante para um final de semana no melhor resort de praia do Brasil: o Costão do Santinho.
 


A ação incluiu diversos formatos: adesivos nos espelhos, encartes que imitam capas de revistas e a exposição de malas de viagens e de urnas nos balcões dos salões. “A Nivea já executou diversas ações em nossos canais. Esta parceria constante comprova os resultados da experiência indoor e do nível de recall elevado das campanhas que executamos. Além disso, nesse trabalho, respondemos por toda logística da campanha e da promoção”, diz Rafael Cordeiro, um dos sócios da ENOX.
 


Ao todo, 40 mil mulheres foram envolvidas em estabelecimentos como o Studio Nazário, em Ribeirão Preto, e o PH Institute, em Campinas. “Uma das características mais marcantes de nosso trabalho é a possibilidade de segmentação por estilo de vida do público-alvo do produto. A comunicação, quando entregue no momento certo e com relevância, tem uma eficácia surpreendente", explica Cordeiro.