ENOX utiliza grifes de moda em ação integrada para Skol Sensation
Grupo executa mídia e ativação indoor, viabiliza toda a logística de ingressos e leva marcas fashion para dentro do evento
A ENOX executa ação de marketing para o Skol Sensation, evento promovido em parceria entre a cerveja Skol e a produtora holandesa ID&T. O espetáculo acontece no dia 4 de abril no Pavilhão de Exposições do Anhembi e envolve música eletrônica, performances, acrobacias, cenografia, luzes e magia. As milhares de pessoas esperadas para a festa deverão estar vestidas inteiramente de branco.
Nesta ação é utilizado o Canal High Fashion da ENOX, mais especificamente 59 lojas das grifes Colcci, M. Officer, Cavalera e Opera Rock localizadas em shoppings de São Paulo e Rio de Janeiro. As sacolas destas marcas receberam mais de 72 mil tags especiais divulgando o Skol Sensation, além do etiquetamento de 49 mil peças de roupas brancas, displays interativos instalados nos balcões dos caixas e 368 espelhos de provadores adesivados. Ainda, na semana que antecede o evento, metade das vitrines destes estabelecimentos será composta apenas por peças brancas com a etiqueta personalizada.
“As sensações são muitas, já a cor da roupa é uma só: branca” é um dos motes da campanha, com criação assinada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. A agência e a equipe da Enox coordenaram um ensaio fotográfico com diversos looks brancos das grifes citadas, que pode ser visto no Flickr do Skol Sensation (www.flickr.com/photos/skolsensation/
As marcas terão um espaço físico no pavilhão do Anhembi para a venda de peças brancas a eventuais desavisados. Aqueles que comprarem o ingresso nas lojas ganharão desconto de 10% na compra de roupas brancas.
Mais de 115 mil consumidores serão impactados pela ação dentro das lojas no período de um mês, sem considerar o boca a boca e as sacolas que circulam pelos shoppings. “Esta ação é um exemplo de como a ENOX consegue juntar grandes marcas em ações que criam muita sinergia de marketing”, explica Ernesto Villela, um dos diretores da empresa líder em mídia indoor no Brasil. “A quatro mãos, as equipes da F/Nazca e da Enox conseguiram com sucesso arquitetar cada detalhe desta ação, desde a mídia até a comercialização dos tickets e o desconto nas peças”.
