A Volkswagen apresentou mais uma peça da campanha "Fun Theory", que incentiva as pessoas a enxergarem o lado divertido das coisas.
A nova ação da marca alemã foi criada para promover o novo Polo GTI e o conceito "Fast Lane". E nada melhor que um escorregador para representar essa ideia. Dá uma olhada:
A Ariel dos Emirados Árabes Unidos colocou camisas embaladas junto à geladeira de vegetais de supermercados, como se tivessem acabado de ser lavadas e passadas e mostrando que o sabão em pó deixa as roupas cheirosas por 5 dias. Uma ação simples e direta, que coloca a marca em contato com o público de forma inusitada.
A Gillette Mach 3 arranjou um jeito original de se aproximar do seu público-alvo. Encheu alguns elevadores de São Paulo com pelos artificiais, deixando só a porta com aparência lisinha e com a frase: "Prefere assim? 98% das mulheres também". Ao interagir com as pessoas diretamente em lugares que elas frequentam, a marca consegue ficar na cabeça do público. A ação fez muita gente se divertir. Com certeza eles não vão esquecer da situação tão cedo.
As lojas Centauro promoveram uma ação muito bacana em suas lojas no período da Copa do Mundo: com o mote "O peso da camisa brasileira", a ideia criativa foi adicionar 2 kg em cada cabide que trazia a camisa da seleção. Uma tag presa ao cabide reforçava o conceito.
Para divulgar a POWA, um grupo de oposição à violência contra a mulher, a Ogilvy Johannesburg criou um ação em um condomínio onde o tema principal são as boas maneiras entre os vizinhos. A ação utiliza a delicada relação entre quem divide um mesmo condomínio para mostrar que muitas vezes as pessoas deixam passar situações incômodas apenas para livrar-se do constrangimento.
Esse ano, o desafio da Enox para o Dia do Mídia inovou. Além do jogo ter uma interação com o twitter, nessa edição, qualquer jogador podia concorrer aos prêmios, não só os profissionais de mídia.
No total foram R$ 3.500 reais de crédito para consumir em qualquer estabelecimento da rede Enox no Brasil. Confira os vencedores:
Profissionais de mídia:
1º lugar: Felipe Zétola / OpusMúltipla
2º lugar: Grazyele Tiburcio Reges / Oxigênio Propaganda LTDA
Criatividade não tem limite, e toda hora surgem novos estabelecimentos que podem ser usados como ponto de contato com os diferentes públicos.
A agência Troy, da Bélgica, achou em açougues uma maneira diferente de divulgar o Beekse Bergen Safari Park, nos Países Baixos. Transformou o papel de embrulho das carnes em mídia, colocando nele a foto de um leão de boca aberta. A impressão de quem olha a carne no embrulho, é a de que o animal está devorando-a.
Uma ação que pega o consumidor de surpresa e pode ser facilmente replicada. Com certeza atraiu muitos visitantes para ver as mais de 150 espécies de bichos do Safari Park.
A agência Age de São Paulo criou uma ação indoor para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes). Executada no aeroporto de Cumbica, a ideia visava arrecadar donativos para auxiliar os atletas paraolímpicos brasileiros.
A Enox realizou uma mega ação para a Procter & Gamble durante o
período da Copa em alguns dos melhores bares de São Paulo, Campinas e
Rio de Janeiro, divulgando 4 de suas marcas: Duracell, Prestobarba, Mach
3 e Pringles.
A ação teve degustação de Pringles nas mesas, kit com camisa e amostra
dos produtos anunciados, guardanapos personalizados, aplique de TV,
displays de mesa, adesivos nos espelhos dos toaletes e anúncio em
display clássico e promotoras.
Uma peça que chamou a atenção foi a porta dos toaletes, com impressão em
tecido que imitava o pelo dos animais representados nas peças,
proporcionando uma experiência sensorial altamente ligada aos produtos
anunciados - Prestobarba e Mach 3.
Este é apenas um exemplo de como uma ação localizada pode ser altamente
impactante.
A cobertura da Copa por parte da ESPN gerou uma campanha realizada pela
Enox em mais de 100 estabelecimentos entre as cidades de São Paulo e Rio
de Janeiro.
A campanha contou com 70 espelhos adesivados em vestiários de academias e
70 displays clássicos instalados nos banheiros masculinos de bares dos
dois estados. Mais de 773 mil pessoas foram impactadas pela ação.
