A marca de lenços Kleenex inovou nesta ação indoor para ressaltar o principal benefício do seu produto, que é indispensável quando a pessoa esta gripada.
Adesivos foram aplicados em volta dos dispensers de sabonete de lugares públicos com a palavra "Gripou". Quando o público aperta o equipamento o sabonete parece sair de dentro do nariz da pessoa que esta estampada na comunicação. Interatividade + Irreverência numa experiência no mínimo esquisita.
Mais de 1 milhão de amostras “Confort Concentrado” foram distribuídas nas lojas Marisa
A Enox foi responsável pelo planejamento e pela execução de uma ampla ação publicitária encomendada pela Unilever, com foco no novo amaciante de roupas “Comfort Concentrado”.
A campanha aconteceu em 32 lojas da rede Marisa de São Paulo, Guarulhos, Santo André, São Bernardo do Campo, Osasco, Diadema e Taboão da Serra e mais de 1.200 milhões de pessoas foram impactadas. "Trata-se de uma ação de massa com segmentação indoor e alta relevância, ou seja, levamos a mensagem da marca para um grande número de pessoas, mas somente aquelas consideradas como potencial consumidor", diz Rafael Cordeiro, um dos sócios da Enox.
As peças da campanha foram aplicadas nos provadores femininos e cerca de 1 milhão de amostras do produto foram distribuídas durante os 28 dias da ação. "A comunicação com as mulheres que estão comprando novas peças, num momento de descontração e satisfação, é fundamental para destacar os atributos do produto", comenta Cordeiro. No caso, a principal qualidade do Confort Concentrado é a economia que ele gera, já que rende muito mais que amaciantes comuns. Além disso, economia é a palavra-chave que a consumidora da Marisa procura no momento da compra.
Já esta no DNA da ENOX visualizar parcerias sinérgicas como esta da Absolut Vodka e Ellus. Neste caso o mais interessante é que esta parceria não se limitou apenas a exploração das lojas da grife como mídia. A ação foi muito além.
Acaba de chegar às lojas a coleção de Alto Verão da Ellus, inspirada na
nova edição limitada das garrafas de vodka Absolut, a "Absolut Rock
Edition". Foram criadas peças co-branded, com destaque para as
t-shirts, camisas pólo e bermudas para os homens e correntes, vestidos,
shorts e bolsas para as mulheres.
A garrafinha desta edição especial, criada pela designer Natalia
Brilli, traz uma capa de couro preto com apliques de tachas de metal e
será vendida, com exclusividade, nos dois primeiros meses, nas lojas da
Ellus.
Estes abaixo são os novos displays testers desenvolvidos especialmente para as ações de experimentação em academias planejadas pela Enox para diversas linhas de produtos da Nivea. Eles estão sendo instalados dentro dos boxes de chuveiros e nas pias de vestiários femininos e masculinos.
Para ressaltar o principal atributo da recém lançada chuteira CTR360 da Nike, a empresa da Cingapura "Our Work", especializada em projetos interativos, desenvolveu uma engenhoca high tech muito interessante chamada Nike Trackball.
O objetivo é proporcionar ao consumidor uma real experiência instore de como a chuteira pode melhorar o controle da bola quando utilizada pelos jogadores.
No terminal digital a pessoa pode controlar o cursor com uma bola de
futebol, assim como fazemos com um mouse, e conhecer diversos detalhes
do novo modelo CTR360.
O mais curioso é que eles usaram os próprios mecanismos do mighty mouse da apple para criar a traquitana. Sensacional!!!
A gigante fabricante de brinquedos Hasbro esta sempre inovando em suas ações de marketing. O jogo Clue, que foi utilizado como base para a Estrela criar o Detetive, é o protagonista dessas duas sacadas abaixo que foram executadas na Itália.
Neste primeiro caso uma mancha de sangue falsa foi posicionada em baixo de algumas portas de residências. Quando a pessoa abre a porta ela descobre que aquilo não passa de um simples flyer com a mensagem "Como é se sentir envolvido num crime?"
Já esta segunda ação foi executada em restaurantes, substituindo os
números das mesas pelos mesmos números utilizados por policiais em
cenas de crimes. Eles foram posicionados próximos a um candelabro
manchado de sangue e uma faca, objetos utilizados no jogo como pistas.
O título é o mesmo: Como é se sentir envolvido num crime?
A Hasbro também tem em seu portfólio brinquedos como Monopoly, G.I. Joe, Nerf, Playskool, Meu Pequeno Pônei entre outros clássicos.
Okko é uma rede de mercados gourmet na Turquia que oferece uma rica seleção de produtos especiais, dificilmente encontrados em supermercados normais. Lá você encontra os mais raros vinhos, especiarias, queijos, carnes e todos aqueles produtos caríssimos que poucos podem comprar.
Os principais diferenciais da Okko são a qualidade, variedade e exclusividade das mercadorias comercializadas para uma abastada clientela. Para ressaltar esta experiência única da compra proporcionada pela rede, foram criados carrinhos que mais parecem aqueles carrões de rappers americanos cheios de brilho e ouro.
Os carrinhos "pimpados" foram posicionados em locais estratégicos dos mercados, como nos estacionamentos, saídas de elevadores e nos corredores das lojas. Como resultado, foi gerado um grande boca-a-boca, potencializado pela assessoria de imprensa que conseguiu gerar muita mídia espontânea, aumentando significativamente o fluxo de clientes nas lojas.
Além disso vários consumidores faziam questão de trocar seus carrinhos normais pelos especiais, para terem uma extravagante experiência de compra!
A famosa cerveja irlandesa Guinness produziu bolachas de chopp comemorativas para o Halloween deste ano. As tradicionais "coasters" receberam uma faca especial que as deixaram no formato de criaturas típicas da data, como se fossem as sombras dos próprios copos. A ação realizada na noite do Halloween chamou a atenção dos consumidores e também alavancou as vendas já que muitas pessoas pediram a cerveja naquela noite somente somente para levar as bolachas especiais para casa.
A fabricante de laticínios neozelandesa Meadow Fresh, tomou conta da estação de metrô de Britomart em Auckland, cobrindo toda a plataforma com 1.250 metros quadrados de pasto artificial. O local que serviu de locação para produção do comercial de TV da marca de leite, mostra a reação das pessoas ao se depararem com a "intervenção verde" na estação.
O interessante neste caso é a forma como a ação indoor foi aproveitada
estrategicamente na campanha de TV, amplificando a cobertura da mesma,
após gerar grande mídia espontânea e buzz através dos passageiros que
foram envolvidos.
Resultados positivos da primeira fase garantem a continuação. Abordagem visa apresentar o produto e conquistar consumidores.
A ENOX volta a realizar uma ação indoor que já surtiu ótimos resultados para a Kraft. Um total de 33 bares e restaurantes de São Paulo, Campinas e Curitiba distribuem, até o final de novembro, barras do chocolate anexadas a portas-contas personalizados. Em agosto e setembro deste ano a ação foi executada com sucesso em restaurantes de São Paulo, com saldo de 105 mil barras distribuídas.
Nesta nova etapa, bares de perfil adulto foram acrescentados à estratégia e 150 mil unidades de Dark & Soft serão entregues aos consumidores. Mais de 322 mil pessoas circulam mensalmente nos estabelecimentos selecionados, entre eles o Boteco Ferraz, Cervejaria Patriarca e Pirajá, em São Paulo; Astor, Catedral do Chopp e Braz, em Campinas; Taco El Pancho, Bar Brahma e Santa Marta, em Curitiba.
A ENOX responde por todo o planejamento e implementação, executando a parte logística e supervisionando de perto a ação de sampling. “A retomada da campanha pela Kraft mostra quão positivo é o retorno de nossos processos de veiculação e ativação”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da empresa líder em mídia indoor no Brasil. O vídeo abaixo mostra como a ação foi colocada em prática.
