Pinturas assinadas pelo artista plástico Steven Smith atraem olhares dos consumidores
A Enox Indoor Experience veicula, até o final de março, uma ação de mídia indoor para a Chilli Beans em academias, bares, baladas e restaurantes de Brasília e Rio de Janeiro. A campanha é integrada por displays clássicos, adesivos de espelhos de toaletes femininos e masculinos e backlights-vitrine – que exibem alguns óculos e relógios da marca.
Os displays mostram imagens bastante coloridas - pinturas assinadas pelo artista plástico inglês Steven Smith, com mulheres usando diferentes modelos dos óculos. “Atingimos o público jovem com uma ação que atrai todos os olhares, e, ainda, conseguimos trazer para bem próximo deste público os produtos da Chilli Beans que ficam expostos nas vitrines dos backlights”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.
Mais de 20 estabelecimentos, por onde circulam mensalmente cerca de 200 mil consumidores, participam da ação. Entre eles estão: Bar do Calaf, Arun Lounge & Dinner, TGI Fridays, em Brasília, e Conversa Fiada, Guapo Loco, Guimas, Tizziano, ProForma e Rio Sport Center, no Rio de Janeiro. Esta mesma campanha já foi realizada com sucesso em Florianópolis. “O índice de recall foi extremamente positivo, isso justifica a extensão da campanha para outras cidades”, acrescenta Rafael Cordeiro.
Público de bares e restaurantes conhece o lançamento imobiliário Orbit
Uma ação de mídia indoor veiculada e monitorada pela ENOX Indoor Experience leva aos consumidores de Curitiba informações sobre o ‘Orbit’, novo empreendimento imobiliário da Gafisa.
Mais de 6 mil folderes promocionais anexados à conta são distribuídos em bares e restaurantes - tais como Akira, Badida e Babilônia - até metade de abril. Cerca de 37 mil pessoas circulam mensalmente nestes estabelecimentos. Compõem a ação, ainda, backlights, displays clássicos e anexos de cardápio.
“Na Gafisa, a especialidade da casa é criar o espaço ideal para você morar. Orbit, um novo jeito de morar em Curitiba” é o mote da campanha criada pela agência Giovanni+DRAFTFCB em parceria com a Curitibana BRONX.
Segundo Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX, a ação atinge em cheio o target do empreendimento e deve ter retorno bastante elevado. “Falamos com o público classes A e B com perfil exato de quem busca este tipo de imóvel, seja para investir ou para morar”, explica. Para tanto, antes de efetivar a ação, a Enox realizou pesquisa do perfil do empreendimento e dos freqüentadores dos estabelecimentos onde a mídia indoor pode ser instalada. “Com este sistema, a taxa de dispersão é quase inexistente”, acrescenta.
Ação deve atingir cerca de 150 mil pessoas até o final de março
Os toaletes dos principais bares, restaurantes e baladas de Curitiba transformam-se em “camarins” em ação da ENOX Indoor Experience para o Festival de Teatro de Curitiba.
É o maior e principal festival de teatro do Brasil e acontece na capital paranaense até o final de março. A mídia indoor de divulgação envolve displays clássicos e adesivos de espelhos que imitam a tradicional moldura de lâmpadas usadas por artistas para se maquiarem antes de entrarem em cena. Foram colocados, ainda, apliques na porta dos toaletes - ao lado da placa indicativa de feminino e masculino - com a palavra ‘camarim’ escrita dentro de uma estrela.
“Tudo o que você vê” é o mote do evento este ano, que está em sua 17ª edição. A criação das peças é assinada pela agência Blu Comunicação Integrada.
Ao todo, 20 estabelecimentos participam da ação indoor, entre eles Eon, Taco El Pancho, Era Só o que Faltava e Santa Marta. Mais de 150 mil pessoas circulam mensalmente nestes locais. “A ação atinge em cheio o público-alvo do evento, pessoas que gostam e consomem cultura”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.
Festival de Teatro de Curitiba - Apresenta este ano 283 espetáculos, entre os dias 20 e 30 de março. Foi criado em 1992 com o intuito de abrir uma vitrine para o teatro brasileiro – um evento que reunisse obras vindas de todas as regiões e que representasse o que se produzia de mais inovador e significativo no Brasil. O Festival de Curitiba é hoje o maior evento do gênero no País.
Kaká estrela campanha veiculada em São Paulo, Curitiba e Florianópolis
A ENOX Indoor Experience agita quadras de futebol society em São Paulo, Curitiba e Florianópolis com uma ação de mídia indoor para divulgar o aparelho Gillette Mach3 Turbo Victory, da Procter & Gamble. Astros vitoriosos do esporte mundial estrelam a campanha: o tenista Roger Federer, os jogadores de futebol Kaká e Thierry Henry e o golfista Tiger Woods. “Prepare-se para o seu melhor hoje” é o mote das peças, criadas pela agência Leo Burnett.
A ação, que consiste no adesivamento de vestiários e também painéis instalados nas dependências dos 20 centros esportivos, vai até meados de abril. Dentre os estabelecimentos que veiculam as peças estão a Play Ball, High Soccer e Bola Brasil, em São Paulo; Ribamar Sports, Armazém da Bola e Cia da Bola, em Curitiba; P&K, Estação da Bola e a Arena Futebol Indoor, em Florianópolis. Ao todo são 72 quadras com painéis e 30 vestiários adesivados. Cerca de 15 mil pessoas circulam mensalmente nestes locais, que são parceiros do Canal Fitness da Enox.
“Com essa ação conseguimos aproximar os craques da Gillette dos seus fãs, exatamente no momento em que eles tentam se espelhar em seus ídolos”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da empresa, líder em mídia indoor no Brasil. “Isso gera uma identificação muito positiva com a marca Gillette Mach3” complementa.
Ação acontece em restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro
As consumidoras dos principais restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, ao olharem-se no espelho, tornam-se garotas-propaganda do sabonete Neutrogena (Johnson & Johnson) em ação executada pela ENOX Indoor Experience. A ação faz parte da campanha institucional da marca que está acontecendo desde o começo de março nas capitais paulista e carioca.
“Investimos muito para ter seu rosto na nossa campanha” é o mote dos adesivos colocados nos espelhos dos toaletes femininos dos principais restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, entre eles Capim Santo, Sushi Kim, Doce Delicia Leblon e Quadrucci. Ao receberem suas contas, os clientes ganham um sampling do produto – ao todo, são 2 mil amostras distribuídas até a metade de abril. A agência de promoção envolvida neste trabalho é a Cucumber. “O rosto tem uma importância muito grande para a mulher em todo o mundo. No Brasil, não é diferente”, explica Carolina Ancona Lopez, gerente de produto de Neutrogena.
Cerca de 45 mil pessoas circulam mensalmente nos estabelecimentos onde a ação é executada. “Usar a própria consumidora na propaganda faz desta uma real experiência dela com a marca Neutrogena, o que torna a ação muito eficaz”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.
Economia de água é mote de divulgação de lava-louças e do produto Finish
O Clube Pinheiros, em São Paulo, é palco de uma ação indoor diferenciada que a ENOX Indoor Experience executa para a Reckitt Benckiser. Dez bebedouros vazios, adesivados, foram instalados nas principais dependências e áreas de acesso do clube. A campanha tem o mote “Todo mundo percebe quando falta água” e visa estimular o uso, pelas donas de casa, da máquina de lavar louças, juntamente com o produto Finish Power Tabs – detergente em tabletes da Reckitt Benckiser.
A economia de água a é o principal foco desta campanha, pois o uso de máquinas de lavar louça diminui em 6 vezes o gasto em relação à lavagem na pia. Já o Finish Power Tabs elimina a necessidade de enxágüe da louça antes ou depois da lavagem. A criação é da agência G.Nova e a ação indoor - instalada, mantida e supervisionada diariamente pela Enox - acontece até o dia 17 de abril.
Mais de 5 mil pessoas de classes A e B freqüentam diariamente o Clube Pinheiros. A elas serão distribuídos, por promotoras uniformizadas, 15 mil folderes e 5 mil amostras do produto Finish Power Tabs.
Aos finais de semana, com início em 1º de abril, outras promotoras farão demonstração de uso da lava-louças Brastemp num stand montado exclusivamente para a empresa.
Para anunciar o McCain Smoth-eez, bebida gelada a base de frutas para ser preparada no liquidificador, a canadense Taxi criou esta peça de midia exterior que usa portas giratórias. Os vidros foram adesivados de maneira a sugerir o interior de um liquidificador - para dar ao consumidor que passa pela porta a sensaçao de estar no meio da mistura. Dica do Directdaily
Ariel está organizando uma campanha para doação de peças de roupa. Como parte desta campanha da Saatchi & Saatchi Beirute, no Libano, foi criada uma aplicação em portas deslizantes nos supermercados onde o doação era recebida. Quando as portas deslizam se abrindo, o rapaz é coberto com um casaco mais morno, mostrando o efeito instantâneo da campanha de doação da roupa. Dica do Directdaily
Com um típico anúncio promocional de varejo dizendo “SALE 80%”, o Carrefour divulgou a economia real de energia que as lâmpadas flurecentes proporcioam.
