Lan Houses de SP e Rio exibem peças de ‘A Lenda do Tesouro Perdido’ para 86 mil jovens
A divulgação do filme ‘A Lenda do Tesouro Perdido’, da Walt Disney, conta com veiculação de mídia indoor executada pela ENOX Indoor Experience. O lançamento do título nos cinemas brasileiros acontece no próximo dia 25.
Lan houses de São Paulo e Rio de Janeiro exibem peças como mouse pads personalizados com cenas do filme, fundo de tela dos computadores, displays acoplados aos monitores e banners (físicos) instalados nos estabelecimentos.
A ação vai até o dia 7 de fevereiro e atingirá os cerca de 86 mil jovens que circulam mensalmente nas lan houses participantes – entre elas Monkey, Quest e Cyber Games, em São Paulo, e Arena, Pad Games e Tudo é Fácil, no Rio de Janeiro. “Conseguimos atingir diretamente o público-alvo do filme, formado principalmente por jovens. Isso torna o recall da ação bastante alto”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.
Ação indoor é parte da campanha ‘Sabor de Coca-Cola, Zero Açúcar’ e deve atingir 130 mil consumidores em seis capitais
A Enox Indoor Experience executa uma ação de mídia indoor diferenciada para divulgar a Coca-Cola Zero em São Paulo, Brasília, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis. Seguindo o conceito da campanha “Sabor de Coca-Cola, Zero Açúcar”, as peças têm tom bem-humorado e brincam com confusão de sentidos, que pode acontecer na tentativa de distinguir Coca-Cola Zero e Coca-Cola. No filme que deu origem a campanha, um olho diz que está lendo no rótulo Coca-Cola Zero enquanto as línguas afirmam que estão bebendo Coca-Cola. As peças, para reforçar a idéia de que o olho pode se enganar, foram colocadas em mais de 30 bares e restaurantes, chamando atenção e causando surpresa no público.
Mictórios de verdade foram instalados nos toaletes femininos, fazendo com que as consumidoras, ao entrarem, achem que se enganaram. Já nos banheiros masculinos, entre o vão da porta do reservado e o chão, foram aplicados displays com a imagem de pés femininos, como se uma mulher estivesse ali dentro. Novamente, a impressão que se tem é de estar no banheiro errado. Além disso, as portas de diversos reservados receberam um olho mágico, simulando que alguém lá dentro pode estar observando quem está na área comum do toalete. Todas as ações reforçam a idéia de que o olho pode se enganar, e que a língua é que sabe que Coca-Cola Zero é o sabor de Coca-Cola com zero açúcar.
“O susto que as pessoas levam ao acharem que estão enganadas e a imediata verificação de que trata-se de uma brincadeira, gera uma experiência diferenciada do consumidor com a marca, algo divertido e difícil ser esquecido”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “Esta experiência reforça ainda mais a estratégia de comunicação da Coca-Cola Zero”, complementa.
A ação, criada pela agência McCann e coordenada pela PlusMedia especializada em mídia OOH, acontece até metade de março em estabelecimentos como: Bar Aurora, Piola e Empório 167, em São Paulo; Babilônia, Jokers e Sheridan’s Irish Pub, em Curitiba; Armazém Vieira, Toca da Garoupa e Nave Mãe, em Florianópolis; Friday’s, Nu Céu e Trend, em Brasília; e Cherry Blues, Mulligan e Bazkaria em Porto Alegre. A circulação mensal média nestes locais é de 130 mil pessoas por mês.
A Enox Indoor Experience veicula nos meses de janeiro e fevereiro de 2008, 70 displays clássicos na divulgação do pagamento do IPTU e no incentivo do uso de camisinha neste carnaval.
Até o dia 13 de fevereiro 20 displays na Rede Social Adulto, nos melhores restaurantes da cidade, incentivam os campo-grandenses a pagar o IPTU à vista com um desconto de 20% e 10% para o pagamento parcelado, além do sorteio de vários brindes. A campanha é assinada pela Prefeitura Municipal e veiculada pela agência Remat Marketing e Propaganda tem como mote ” Bom pra cidade, bom pra você! ”
No mês de fevereiro, mais de 80.000 jovens serão incentivados pelo uso de camisinha no carnaval. Serão 50 displays clássicos em bares e no shopping com o mote ” Neste carnaval…Sua Atitude faz a diferença “. A campanha é assinada pela Secretaria Municipal de Saúde e veiculada pela agência Art & Traço.
Lojas FNAC, Universidades e bares recebem as peças com a programação do evento.
A Enox veiculou no mês de novembro uma ação inovadora e interativa para divulgação do festival “Planeta Terra” em SP. O público que frequentou as principais universidades, bares e lojas Fnac de São Paulo, foi impactado pela ação.
Os formatos explorados nos bares foram bolachas de copo e música ambiente. Os 20 bares participantes, dentre eles Salve Jorge, Posto 6 e José Menino, receberam além das bolachas de copo informando a programação do evento, um CD com as melhores músicas das bandas participantes do festival, que era ouvido por todo o público dos bares pelo menos uma vez por noite durante todo mês.
Nas universidades foram instalados totens musicais interativos nos D.A.s e centros de convivência, onde os alunos podiam ouvir as músicas das bandas do evento. As universidades envolvidas foram Anhembi Morumbi, FAAP, FGV e PUC. As lojas Fnac também receberam totens musicais nas lojas de Pinheiros, Shopping Morumbi e Avenida Paulista.
Aproximadamente 300.000 pessoas foram envolvidas por esta campanha realizada durante o mês de Novembro.
“Faça uma festa em você” é o mote das peças exibidas em academias de Curitiba que, juntas, ultrapassam a marca de 18 mil alunos ativos. A ação é composta por displays acoplados a esteiras e bikes, espelhos adesivados em salas de ginástica, musculação e também vestiários, backlights e displays clássicos. Além destes formatos de mídia, cada uma das academias recebe visitas de promotores, que oferecem amostras do produto aos alunos. Entre as que veiculam as peças estão Swimex, Gustavo Borges, Hype e a rede FIT.
“Abordamos o consumidor num momento propício para a recepção da mensagem, que é o horário da ginástica, quando a cabeça fica livre de preocupações. Além disso, o público da academia é o target certeiro do produto, sem dispersão”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.
A ENOX é líder em mídia indoor no Brasil, com 20 mil pontos de mídia em mais de 2,5 mil estabelecimentos de cultura, lazer e moda de classes A e B. Oferece aos anunciantes, efetivamente, uma experiência do consumidor com o produto. “Agregamos ativação aos formatos de mídia estáticos. Conseguimos oferecer ferramentas de ativação ou promoção com a mesma capilaridade dos nossos formatos de mídia indoor”, ressalta Cordeiro.
A Perdigão divulga a ‘Mortadela Ouro’ por meio de ação indoor veiculada pela ENOX Indoor Experience em 20 bares paulistanos até o dia 24 de dezembro. A circulação nestas casas é de 189 mil pessoas ao mês.
Mais de 105 mil bolachas de chopp personalizadas colaboram para aguçar a vontade dos consumidores pelo produto: de um lado a mensagem “Mortadela Perdigão. Vai bem com chopp gelado”, e do outro a imagem suculenta do embutido.
A ação é composta, ainda, por 2,2 mil adesivos de mesa e outros 2 mil porta-guardanapos personalizados, além de backlights colocados em pontos estratégicos dos estabelecimentos. As peças foram criadas pela agência Young & Rubican.
Entre os bares que participam da ação estão José Menino, Posto 6, Salve Jorge e Vila Rica. A Enox possui um banco de dados completo, com o perfil de freqüência e consumo destes e de outros 2,5 mil estabelecimentos comerciais do Brasil. Dados como número de mesas de cada bar, ticket médio, e fluxo mensal de clientes permitem que a veiculação indoor seja desenhada de acordo com o target do cliente e do produto.
A ENOX Indoor Experience executa, até o final de dezembro, uma ação de mídia indoor para divulgar a nova TV LCD da Samsung. As peças foram criadas pela agência Cheil e têm o mote: “Conheça uma TV tão especial quanto este restaurante”.
A ação conta com displays de mesa, adesivo de espelhos, distribuição de material na conta e displays nos banheiros feminino e masculino de 19 restaurantes de alto padrão de São Paulo, onde circulam mensalmente cerca de 140 mil consumidores. Entre os estabelecimentos, estão: Capim Santo, Ecco, Dressing e a rede Piola.
A ENOX Indoor Experience veicula mídia indoor para divulgar a bebida à base de soja AdeS Verão Mix, da Unilever, até a metade de janeiro. O Canal Fitness da Enox é utilizado nesta ação – as peças são exibidas em mais de 20 academias em São Paulo e no Rio de Janeiro, com cerca de 42 mil alunos ativos.
A ação é abrangente, composta por backlights, displays instalados nas esteiras e bikes, adesivação de espelhos das salas de aula e de musculação, além de bolas de pilates e colchonetes personalizados. Há, ainda, aulas de yoga e relaxamento patrocinadas pelo produto. Após o exercício, o aluno é convidado a tomar um café da manhã na academia, com opções de frutas e diversos sabores de AdeS como opção de bebida saudável.
“Novos sabores de verão AdeS. Refrescante como o verão. Saudável como você merece”, é o mote das peças, criadas pela agência Ogilvy. Entre as academias participantes, estão Reebok Sports Club, Gustavo Borges e Fórmula, em São Paulo, e Rio Sport Center, Universo Atlético e Contours, na capital fluminense.
Através desta ação completa, a Enox proporciona um contato muito próximo entre o produto AdeS e seu consumidor, gerando uma experiência única da marca. “Aproveitamos o momento de relaxamento a satisfação que o aluno se encontra depois da aula de yoga para oferecer a degustação dos novos sabores de Ades. As pessoas neste momento se encontram mais receptivas à informação e associam o momento de satisfação ao produto”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.
A Enox Indoor Experience acaba de firmar parceria com a rede Chilli Beans, Lojas Marisa e FNAC e inaugura a veiculação de mídia indoor nestes locais com uma ação exclusiva para o Ourocard, do Banco do Brasil. Participam também da divulgação lojas das grifes Bob Store, Equus, TNG e Gregory. São, ao todo, 127 estabelecimentos, por onde circulam mensalmente mais de 1 milhão de consumidores.
A ação é composta por cerca de 1,5 mil peças, entre elas adesivos colocados nos espelhos dos provadores, wobblers e displays instalados nos caixas. “Sorte sua ter um cartão todo seu” é o mote da campanha, que anuncia, ainda, a promoção Ourocard: “Concorra a 5 casas com carro na garagem e R$ 2 mil por mês no cartão”.
Com criação da Master Comunicação, a ação é realizada até o final deste mês em lojas de rua e também nos principais shoppings do Rio de Janeiro (Barra Shopping, Leblon, Botafogo Praia Shopping, Fashion Mall, entre outros), São Paulo (Morumbi, Iguatemi, Eldorado, Santa Cruz, entre outros) e Brasília (Pátio Brasil, Shopping Taguatinga, Park Shopping, entre outros).
A Enox iniciou em agosto de 2007 as operações em seu Canal Indoor Fashion, que conta também com outras grandes grifes nacionais. No caso da FNAC, o canal é exclusivo e chamado de Canal FNAC - anunciantes que desejam atingir este determinado perfil de público consumidor, agora têm um meio de comunicação direto.
Hoje terminamos de instalar em Londrina uma campanha da Sercomtel - empresa de telefonia de Londrina. A empresa Sercomtel montou uma loja virtual no jogo second life, e com o intuito de divulgar de forma estratégica essa loja, negociamos e oferecemos nosso canal teen de “Lan Houses” como opção de mídia.
